La nocion de Branding se refiere al proceso de construccion de un marca. Se trata por lo tanto de una estrategia a seguir para gestionar los activos vinculados, ya sea de manera directa o indirecta, a un nombre comercial y su correspondiente logotipo o simbolo.
Estos factores infuyen en el valor de la marca y en el comportamiento de los clientes. Una empresa cuya marca no tiene alto valor, una fuerte identidad coooperativa y un buen posicionamiento en el mercado será una fuente de ingresos estable y segura a largo plazo.
El branding busca resaltar el poder de una marca. Los especialistas destacan que las marcas tienen valores intangibles, como la singularidad y la credibilidad, que les permiten diferenciarse.
Lo que el Branding intenta hacer es subrayar dichos valores que la marca trasmite al cliente y que constituyan su fortaleza. De esta manera, es posible que el consumidor asocie su mente una marca con un valor, por ejemplo, la innovacion. la intencion del publicista sera que el consumidor piense en la marca a la hora de buscar productos innovadores.
Los colores, la tipografia y el nombre son algunos de los principales cuestiones a analizar en el proceso de Branding ya que seran definitivas para el posicionamiento de la marca.
Fuente: http://www.mercadeo.com/60_branding.htm
Fuente: http://www.mercadeo.com/60_branding.htm
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